Personalmarketing und Schaltung
Bezahlte Reichweite, die sich rechnen muss.
Google, Meta, LinkedIn: wir buchen, messen und steuern nach. Die Zahl, auf die es ankommt, ist nicht der Klickpreis, sondern was eine Einstellung am Ende gekostet hat.
Was dahinter steckt
Drei Teile,
die zusammengehören.
Einzeln buchbar, zusammen wirksam. Was zu Ihrer Lage passt, klären wir im Erstgespräch.
Kanäle
Suche, Feed und Netzwerk gemeinsam gedacht
Wer Ihre Stelle sucht, kommt über Google. Wer sie nicht sucht, über den Feed. Wir bespielen beides und verschieben Budget dorthin, wo Bewerbungen entstehen, statt beide Kanäle getrennt zu optimieren.
- Google Ads als zertifizierter Partner
- Meta und LinkedIn für den Feed
- Retargeting nur mit Einwilligung
Messung
Bis zur Einstellung, nicht bis zum Klick
Klicks sagen nichts. Wir messen, wie viele Bewerbungen ein Kanal bringt, wie viele davon zu Ihnen passen und was eine Einstellung gekostet hat. Dafür braucht es eine Kennung je Kanal und Stelle, die wir einrichten.
- Kosten je Bewerbung und je Einstellung
- Kennung je Kanal und Stelle
- Auswertung auch ohne Cookies möglich
Steuerung
Wöchentlich, nicht quartalsweise
Eine Kampagne, die niemand anfasst, verliert nach zwei Wochen. Wir sehen wöchentlich hinein, tauschen Motive, optimieren Zielgruppen und sagen es, wenn der Kanal für diese Stelle nicht taugt.
- Wöchentliche Kontrolle
- Motivwechsel bei Ermüdung
- Abschalten statt Weiterlaufen
Unsicher, ob das zu Ihrer Stelle passt?
Schicken Sie uns eine offene Stelle. Wir sagen Ihnen, was wir empfehlen würden, und was nicht.
Belege
Zahlen, die wir
herleiten können.
- 45%
-
niedrigere Kosten je Einstellung durch treffsichere Aussteuerung.
Mittelwert über Paket- und Programmatic-Kampagnen.
- 87%
-
schneller besetzte Stellen mit abgestimmtem Setup.
Vergleich Erstschaltung gegen abgestimmtes Setup, Kundenprojekte der letzten drei Jahre.
- 2000+
-
Kampagnen und Schaltungen im Jahr.
Summe über alle Gesellschaften der Gruppe.
Ablauf
Vom Konto
bis zur Kostenwahrheit.
-
Messung einrichten Woche 1
Konten prüfen oder neu anlegen, Bewerbungsziel messbar machen, Ausgangswerte festhalten. Ohne diesen Schritt gibt es später keine Kosten je Einstellung.
-
Start mit Varianten Woche 2
Suche und Feed laufen parallel an, je Kanal mit mehreren Anzeigenvarianten, damit nach zwei Wochen etwas zu vergleichen ist.
-
Wöchentlich nachsteuern laufend
Budget verschieben, schwache Motive tauschen, Zielgruppen schärfen. Was nichts bringt, wird abgeschaltet statt beobachtet.
-
Monatsgespräch monatlich
Kosten je Bewerbung und je Einstellung, Empfehlung für den Folgemonat. Dazu die Frage, welche Bewerbungen fachlich gepasst haben.
Was wir messen, und was wir bewusst nicht messen
Vier Stufen, die aufeinander aufbauen. Die ersten beiden liefern die Plattformen selbst, die dritte und vierte entstehen nur, wenn Ihr Team kurz zurückmeldet, was aus den Bewerbungen wurde.
| Stufe | Woher die Zahl kommt | Wozu sie taugt |
|---|---|---|
| Klick | Werbekonto | zeigt nur, dass ein Motiv auffällt |
| Bewerbung | Messpunkt auf Ihrer Bewerbungsseite | erste belastbare Größe, Grundlage der Steuerung |
| Passende Bewerbung | Rückmeldung aus Ihrem Recruiting | trennt Menge von Qualität |
| Einstellung | Rückmeldung aus Ihrem Recruiting | die einzige Zahl, die am Ende zählt |
Nicht gemessen werden Personen. Wir arbeiten mit Zählwerten der Plattformen und Ihrem Messpunkt auf der Bewerbungsseite, ohne Bewerberdaten an die Kanäle zurückzuspielen. Wer eine Einwilligungslösung auf der Karriereseite einsetzt, sieht deshalb weniger Zahlen, und das nehmen wir hin, statt es zu umgehen.
Wo die Bewerbung landet, entscheidet mit: eine Seite mit zehn Pflichtfeldern verliert mehr Menschen, als jede Aussteuerung wieder hereinholt. Deshalb sehen wir uns die Strecke bis zum Absenden immer mit an, siehe Karriereseiten und Bewerbermanagement.
Was wir von Ihnen brauchen
Zugänge, ein Budget und eine Person, die einmal im Monat zehn Minuten Zeit hat. Der letzte Punkt ist der wichtigste: ohne Rückmeldung steuert jede Kampagne auf Klicks statt auf Einstellungen.
- Zugriff auf bestehende Werbekonten, oder die Freigabe, neue auf Ihren Namen anzulegen. Die Konten bleiben Ihre, wir arbeiten als Partner darin.
- Einen Messpunkt auf der Bewerbungsseite. Meist ein kleiner Eingriff auf der Karriereseite. Wir liefern die Anleitung, einbauen kann ihn Ihre IT.
- Ein Monatsbudget mit Obergrenze. Darunter steuern wir frei, darüber fragen wir vorher.
- Zehn Minuten im Monat aus dem Recruiting. Welche Bewerbungen passten, welche nicht. Daraus entstehen die Stufen drei und vier der Messung.
Läuft schon eine Agentur auf einem der Kanäle, ist das kein Hindernis. Wir übernehmen entweder den Rest oder gar nichts, aber nie denselben Kanal parallel: zwei Konten, die auf dieselbe Zielgruppe bieten, treiben den Preis gegeneinander hoch.
Passt dazu
Was oft zusammen läuft.
Diese Leistungen greifen ineinander. Sie brauchen nicht alle, aber selten nur eine.
Social RecruitingDie meisten Fachkräfte lesen keine Stellenanzeigen.
Programmatic Job AdvertisingIhr Budget wandert automatisch dorthin, wo Bewerbungen entstehen.
MediaplanungZielgruppengröße, Kanaleignung, Wettbewerb und Budgetkorridor.
KarriereseitenÜber 70 Prozent der Besetzungen laufen über die eigene Karriereseite.
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Sagen Sie uns,
was ansteht.
Ein Gespräch, 30 Minuten, kostenlos. Danach wissen Sie, ob und wie wir helfen können, mit welchem Aufwand und in welchem Zeitraum.
Häufige Fragen
Fragen zu
Performance Marketing.
Ist Performance Marketing dasselbe wie Programmatic Job Advertising?
Nein. Programmatic verteilt Budget automatisch über Jobnetzwerke. Performance Marketing umfasst dazu Suche und soziale Netzwerke und wird von Hand gesteuert. In der Praxis kombinieren wir beides, je nachdem, wo die Zielgruppe sitzt.
Bekommen wir Zugriff auf die Konten?
Ja. Die Werbekonten laufen auf Ihren Namen, wir arbeiten mit Zugriffsrechten darin. Damit bleiben Daten und Historie bei Ihnen, auch wenn die Zusammenarbeit endet.
Wie lange dauert es, bis eine Kampagne eingefahren ist?
Die ersten Zahlen sind nach wenigen Tagen belastbar, die Aussteuerung sitzt nach zwei bis drei Wochen. Wer nach einer Woche abbricht, zahlt nur die Lernphase.
Wir arbeiten schon mit einer Agentur für Google Ads. Geht das zusammen?
Ja, mit einer klaren Trennung nach Kanal. Was nicht funktioniert, sind zwei Dienstleister im selben Konto und auf derselben Zielgruppe: dann bieten Sie gegen sich selbst und zahlen für beide Gebote. Wir stimmen die Aufteilung vorher schriftlich ab.
Wie geht ihr mit Einwilligungen und Datenschutz um?
Wir messen mit den Zählwerten der Plattformen und einem Messpunkt auf Ihrer Bewerbungsseite, ohne Bewerberdaten an die Kanäle zurückzugeben. Lehnt jemand die Einwilligung ab, fehlt diese Person in der Statistik. Das verschlechtert die Datenlage, wird aber nicht umgangen.
Was kostet die Betreuung neben dem Mediabudget?
Die Betreuung wird getrennt vom Mediabudget ausgewiesen, als fester Monatsbetrag nach Umfang, nicht als Anteil an Ihren Werbeausgaben. Ein Anteil am Budget setzt den falschen Anreiz: dann verdient die Agentur mehr, je mehr Sie ausgeben, statt je besser es läuft.
Diese Leistung ist Teil eines größeren Ziels?
Die Zielseite „Schnell Bewerber gewinnen" sortiert alle Wege dorthin nach Ihrer Ausgangslage.