Employer Branding und Kreation
Ein Auftritt, den man wiedererkennt.
Aus der Position wird eine Kampagne: Motive, Texte, Film und Landingpage, ausgespielt auf den Kanälen Ihrer Zielgruppe. Und ein Bericht, der zeigt, ob sie wirkt.
Was dahinter steckt
Drei Teile,
die zusammengehören.
Einzeln buchbar, zusammen wirksam. Was zu Ihrer Lage passt, klären wir im Erstgespräch.
Idee
Ein Gedanke, nicht zehn Motive
Kampagnen scheitern selten an der Gestaltung, sondern daran, dass sie alles gleichzeitig sagen wollen. Wir entwickeln einen Gedanken, der zur Position passt, und ziehen ihn durch alle Formate durch.
- Ein Leitgedanke, mehrere Ausspielformen
- Motive, die nicht austauschbar sind
- Sprache, die zur Zielgruppe passt
Produktion
Alles aus dem eigenen Haus
Text, Gestaltung, Foto, Film und Web entstehen bei uns, nicht bei drei Dienstleistern. Deshalb passen Bild und Sprache zusammen, und deshalb ist eine Änderung am Freitag kein Projekt.
- Foto und Film vor Ort bei Ihnen
- Gestaltung und Text aus einer Hand
- Formate für Print, Feed und Karriereseite
Ausspielung
Dort, wo die Zielgruppe ist
Die Kampagne läuft über die Kanäle aus dem Mediaplan, die Anzeigen erscheinen im selben Auftritt, und die Landingpage nimmt den Gedanken auf. Monatlich sehen Sie, was gewirkt hat.
- Kanäle aus dem Mediaplan
- Anzeigen im Kampagnenauftritt
- Monatlicher Bericht
Unsicher, ob das zu Ihrer Stelle passt?
Schicken Sie uns eine offene Stelle. Wir sagen Ihnen, was wir empfehlen würden, und was nicht.
Belege
Zahlen, die wir
herleiten können.
- 87%
-
schneller besetzte Stellen mit abgestimmtem Media- und Kampagnen-Setup.
Vergleich Erstschaltung gegen abgestimmtes Setup, Kundenprojekte der letzten drei Jahre.
- 2000+
-
Kampagnen und Schaltungen im Jahr.
Summe über alle Gesellschaften der Gruppe.
- 98%
-
unserer Kundinnen und Kunden arbeiten wieder mit uns.
Viele begleiten wir schon seit Jahren – von der ersten Anzeige bis zur Arbeitgebermarke.
Ablauf
Von der Idee
bis zur Auswertung.
-
Kreatividee Woche 1 bis 2
Aus der Positionierung entsteht ein Gedanke, der trägt: Sprachklima, Bildwelt, Leitmotiv. Sie sehen zwei Wege und entscheiden sich für einen.
-
Produktion Woche 3 bis 6
Foto, Film, Texte, Anzeigenvorlagen und Landingpage entstehen im Haus, im gewählten Auftritt.
-
Ausspielung ab Woche 7
Die Kampagne läuft über die Kanäle aus dem Mediaplan. Anzeigen, Social und Landingpage sehen gleich aus, nicht nur ähnlich.
-
Auswertung monatlich
Was gesehen wurde, was geklickt wurde, was an Bewerbungen ankam. Motive, die nicht liefern, werden getauscht, nicht verteidigt.
Was im Kreativkonzept steht
Vier Festlegungen, die danach für jede Maßnahme gelten: für die Stellenanzeige genauso wie für den Messestand. Genau deshalb entsteht das Konzept einmal und nicht je Kanal neu.
- Die Kreatividee. Ein Gedanke, der die Position sichtbar macht, statt sie zu behaupten. Er muss sich in drei Sekunden erschließen und in zehn Sekunden erklären lassen.
- Das Sprachklima. Wie Sie Ihre Zielgruppen ansprechen: Anrede, Tonfall, Satzlänge, was gesagt wird und was bewusst nicht.
- Die Bildwelt. Farben, Formen, Motivsprache. Welche Bilder es braucht, entscheidet die Idee, nicht die vorhandene Bilddatenbank.
- Die Anwendungen. Wie Idee, Sprache und Bild auf Stellenanzeige, Karriereseite, Social, Print und Out of Home wirken, mit Vorlagen für den Alltag.
Das Konzept gilt über Kanäle und, wo es mehrere gibt, über Standorte hinweg. Es ist damit auch der Anknüpfungspunkt für die interne Kommunikation: dieselbe Idee im Intranet und in der Anzeige spart Erklärung und wirkt schlüssig. Produziert wird in der Kreativ- und Medienproduktion, die Kanalauswahl kommt aus der Mediaplanung.
Was wir von Ihnen brauchen
Eine Position, eine Entscheidung und Zugang zum Alltag. Die Entscheidung ist der Teil, an dem Kampagnen am häufigsten hängen bleiben: eine Idee, die durch fünf Gremien geglättet wird, fällt niemandem mehr auf.
- Eine Positionierung oder die Bereitschaft, sie vorher zu erarbeiten. Ohne sie wird die Kampagne schön und beliebig.
- Einen Entscheidungskreis, der klein bleibt. Zwei bis drei Personen mit Mandat, nicht das ganze Haus.
- Zugang zu Menschen und Standorten für Foto und Film. Aus echten Situationen entstehen die Motive, die man nicht austauschen kann.
- Ein Budget für Produktion und Media getrennt. Eine Kampagne ohne Mediabudget ist ein Ordner, ein Mediabudget ohne Kampagne verbrennt schneller.
Gibt es bereits ein Kreativkonzept aus Ihrem Haus oder von einer anderen Agentur, arbeiten wir darin weiter. Das ist der günstigere Weg und meist auch der glaubwürdigere, weil der Auftritt nicht alle zwei Jahre wechselt.
Passt dazu
Was oft zusammen läuft.
Diese Leistungen greifen ineinander. Sie brauchen nicht alle, aber selten nur eine.
Arbeitgeber-Strategie und PositionierungIn einem Satz, den Ihre Leute unterschreiben würden.
Kreativ- und MedienproduktionFoto, Film, Gestaltung und Text unter einem Dach.
Social RecruitingDie meisten Fachkräfte lesen keine Stellenanzeigen.
KarriereseitenÜber 70 Prozent der Besetzungen laufen über die eigene Karriereseite.
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was ansteht.
Ein Gespräch, 30 Minuten, kostenlos. Danach wissen Sie, ob und wie wir helfen können, mit welchem Aufwand und in welchem Zeitraum.
Häufige Fragen
Fragen zu
Employer-Branding-Kampagne.
Was kostet eine Kampagne?
Das hängt vom Umfang ab: Motive und Landingpage liegen in einem anderen Rahmen als eine Filmkampagne über mehrere Standorte. Wir schlagen Stufen vor, damit Sie klein anfangen und ausbauen können. Der Budgetkorridor steht vor der ersten Rechnung.
Können wir ohne Positionierung starten?
Ja, wenn Sie wissen, wofür Sie stehen. Wenn nicht, wird die Kampagne hübsch und beliebig. Dann ist eine verkürzte Positionierung von zwei Wochen der bessere Anfang.
Wie messen wir, ob die Kampagne wirkt?
An vier Größen: Bewerbungen ohne laufende Anzeige, Kosten je Einstellung, Zeit bis zur Besetzung, Abbruchquote im Bewerbungsweg. Die Ausgangswerte nehmen wir vor dem Start auf, sonst ist später nichts belegbar.
Wie lange läuft eine Kampagne sinnvollerweise?
Die Ausspielung planen wir in der Regel über sechs bis zwölf Monate, das Kreativkonzept hält deutlich länger. Kürzere Laufzeiten bringen selten genug Wiedererkennung: Wer Ihre Anzeige einmal sieht, merkt sie sich nicht, wer sie über Wochen im Umfeld sieht, schon.
Passt eine Kampagne zu mehreren Standorten mit unterschiedlichen Berufsgruppen?
Ja, über eine gemeinsame Idee mit eigenen Botschaften je Zielgruppe. Gestaltung und Sprachklima bleiben gleich, die Argumente wechseln. So erkennt man den Arbeitgeber wieder, ohne dass die Pflegefachkraft dieselbe Ansprache bekommt wie die IT.
Was passiert nach dem Kampagnenende mit dem Material?
Vorlagen, Bilder und Texte bleiben bei Ihnen und laufen weiter, in Anzeigen, auf der Karriereseite, im Intranet. Was an Nutzungsrechten befristet ist, etwa Musik oder Modelle, halten wir vorher schriftlich fest, damit später niemand suchen muss.
Diese Leistung ist Teil eines größeren Ziels?
Die Zielseite „Als Arbeitgeber sichtbar werden" sortiert alle Wege dorthin nach Ihrer Ausgangslage.