Personalmarketing und Schaltung
Schluss mit Streuverlusten.
Ihr Budget wandert automatisch dorthin, wo Bewerbungen entstehen. Sie zahlen für Wirkung statt für Laufzeit, und sehen jede Woche, was der Klick am Ende gekostet hat.
Was dahinter steckt
Drei Teile,
die zusammengehören.
Einzeln buchbar, zusammen wirksam. Was zu Ihrer Lage passt, klären wir im Erstgespräch.
Prinzip
Budget statt Laufzeit
Bei einer Festpreisschaltung zahlen Sie 30 Tage Sichtbarkeit, unabhängig davon, ob sie wirkt. Programmatic bucht laufend nach: Kanäle, die Bewerbungen bringen, bekommen mehr Budget, die anderen weniger. Läuft die Stelle gut, hören wir früher auf.
- Aussteuerung nach Bewerbungen, nicht nach Klicks
- Budget monatlich steuerbar
- Abschalten, sobald die Stelle besetzt ist
Reichweite
Hunderte Kanäle statt einer Handvoll
Die Anzeige läuft über Netzwerke, in denen auch kleine Fachportale und Suchmaschinen für Jobs hängen. Gerade bei kleinen oder verstreuten Zielgruppen ist das der Unterschied zwischen zwanzig und zweihundert passenden Menschen, die die Stelle sehen.
- Jobsuchmaschinen und Fachportale
- Zielgruppe nach Region, Beruf und Verhalten geschnitten
- Auch für Engpassberufe geeignet
Betreuung
Jemand schaut wirklich hin
Programmatic können Sie auch selbst buchen. Die Frage ist, was Sie dabei gewinnen: Wir richten ein, beobachten wöchentlich, schneiden Zielgruppen neu und sagen es Ihnen, wenn das Budget in dieser Region nicht reicht.
- Wöchentliche Kontrolle statt Dashboard-Selbstbedienung
- Kosten je Bewerbung und je Einstellung im Bericht
- Empfehlung zur Budgethöhe vor dem Start
Unsicher, ob das zu Ihrer Stelle passt?
Schicken Sie uns eine offene Stelle. Wir sagen Ihnen, was wir empfehlen würden, und was nicht.
Belege
Drei Budgetstufen
zur Orientierung.
- 1.000€
-
Einstiegsbudget für eine einzelne schwierige Stelle.
Richtwert je Monat für eine Stelle in einer Region. Genug Datenmenge um nach drei bis vier Wochen belastbare Kosten je Bewerbung zu nennen.
- 3.000€
-
Mittlere Stufe für mehrere Stellen oder eine Region.
Richtwert je Monat für mehrere ähnliche Stellen oder eine ganze Region. Die Steuerung verteilt das Budget auf die Stellen, die es gerade brauchen.
- 6.000€
-
Für laufende Besetzung über mehrere Standorte.
Richtwert je Monat für laufenden Bedarf an mehreren Standorten. Die Stellen kommen per Feed aus Ihrem Bewerbermanagement, ein Budget deckt alle ab.
Wann Programmatic der Festpreisanzeige überlegen ist
Immer dann, wenn die Zielgruppe klein, verstreut oder schwer erreichbar ist. Bei großen Zielgruppen und Standardprofilen ist die Festpreisschaltung meist günstiger, weil die Reichweite ohnehin zustande kommt.
| Lage | Festpreisanzeige | Programmatic |
|---|---|---|
| Große Zielgruppe, viel Suchvolumen | meist günstiger, Reichweite kommt von allein | möglich, aber selten nötig |
| Kleine oder verstreute Zielgruppe | läuft ins Leere, wird trotzdem bezahlt | sucht die wenigen passenden Kanäle selbst |
| Mehrere Standorte, laufender Bedarf | je Stelle ein eigener Auftrag | ein Budget über alle Stellen, Steuerung nach Bedarf |
| Stelle vorzeitig besetzt | Laufzeit läuft weiter | Ausspielung stoppt, Budget bleibt |
| Planungssicherheit im Einkauf | Preis steht vorher fest | Budgetrahmen steht fest, die Verteilung nicht |
In der Praxis läuft beides nebeneinander: die Festpreisanzeige auf einer großen Börse als Grundlage, Programmatic für die Stellen, die dort nicht genug Bewerbungen bringen. Welche das sind, zeigt die Auswertung aus Stellenanzeigen und Multiposting, die Aufteilung des Budgets kommt aus der Mediaplanung.
Ablauf
Von der Freigabe
bis zur Auswertung.
-
Einrichtung Tag 1 bis 3
Stellen, Regionen und Budgetrahmen werden hinterlegt, die Anzeige in die Netzwerke gegeben, das Bewerbungsziel messbar gemacht.
-
Start ab Tag 4
Die Ausspielung beginnt breit und zieht sich in den ersten Tagen auf die Kanäle zusammen, aus denen Bewerbungen kommen.
-
Wöchentliche Steuerung laufend
Wir sehen jede Woche hinein: Kosten je Bewerbung, schwache Kanäle raus, Budget auf die Stellen, die es brauchen.
-
Monatsbericht monatlich
Je Stelle: ausgegebenes Budget, Bewerbungen, Kosten je Bewerbung. Mit Empfehlung, was im Folgemonat anders laufen sollte.
Was wir von Ihnen brauchen
Drei Dinge, und eine Rückmeldung im Betrieb. Die Rückmeldung ist der Teil, den die meisten unterschätzen: ohne sie steuert das System auf Klicks statt auf Bewerbungen.
- Die offenen Stellen mit Ort und Laufzeit. Als Liste oder direkt als Feed aus Ihrem Bewerbermanagement, dann aktualisiert sich die Ausspielung selbst.
- Einen Budgetrahmen je Monat. Der Rahmen wird nicht überschritten, die Verteilung darin übernimmt die Steuerung.
- Ein messbares Bewerbungsziel. Eine Seite, auf der die Bewerbung abgeschickt wird, damit die Steuerung Bewerbungen und nicht nur Klicks sieht.
- Kurze Rückmeldung zur Qualität. Ein Satz im Monatsgespräch reicht: welche Bewerbungen passten, welche nicht. Darauf wird nachgesteuert.
Fehlt eine Seite, auf der die Bewerbung endet, richten wir eine ein. Liegen die Stellen in einem Bewerbermanagement oder auf einem Corporate Jobboard, ziehen wir sie von dort, statt sie doppelt zu pflegen.
Passt dazu
Was oft zusammen läuft.
Diese Leistungen greifen ineinander. Sie brauchen nicht alle, aber selten nur eine.
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was ansteht.
Ein Gespräch, 30 Minuten, kostenlos. Danach wissen Sie, ob und wie wir helfen können, mit welchem Aufwand und in welchem Zeitraum.
Häufige Fragen
Fragen zu
Programmatic Job Advertising.
Wann lohnt sich Programmatic gegenüber einer Festpreisanzeige?
Wenn die Zielgruppe klein, verstreut oder schwer erreichbar ist, wenn Sie mehrere ähnliche Stellen laufend besetzen, oder wenn Sie nicht wissen, welcher Kanal liefert. Bei einer einzelnen Stelle mit großer Zielgruppe ist die Festpreisschaltung oft günstiger.
Was passiert mit dem Budget, wenn die Stelle früher besetzt ist?
Wir schalten ab, und das nicht verbrauchte Budget verfällt nicht. Genau das ist der Unterschied zur Festpreisschaltung, bei der Sie die Laufzeit bezahlt haben.
Können wir das selbst buchen?
Ja, die Plattformen stehen jedem offen. Was wir dazugeben, ist die Einrichtung, die wöchentliche Kontrolle und die Einschätzung, ob das Budget für Ihre Region und Ihren Beruf überhaupt ausreicht. Ohne diese Kontrolle verbrennt Programmatic Geld schneller als jede Festpreisanzeige.
Wo läuft die Anzeige dabei konkret?
In Netzwerken, die Stellenanzeigen an Jobsuchmaschinen, Fachportale, Nachrichtenseiten und Feeds ausliefern. Welche Plätze am Ende laufen, entscheidet die Steuerung nach Ergebnis, nicht eine Liste im Voraus. Im Monatsbericht sehen Sie, welche Kanäle wie viel Budget bekommen und wie viele Bewerbungen daraus wurden.
Läuft das neben unseren bestehenden Börsenverträgen?
Ja, und genau so ist es sinnvoll. Die gebuchten Börsen laufen weiter, Programmatic bekommt die Stellen, die dort zu wenig bringen. Doppelte Ausspielung derselben Stelle vermeiden wir, weil sie Ihr eigenes Budget gegen sich selbst bietet.
Wie schnell sehen wir, ob es funktioniert?
Erste Bewerbungen meist in der ersten Woche, eine belastbare Aussage zu den Kosten je Bewerbung nach etwa drei bis vier Wochen. Vorher ist die Menge zu klein, um Zufall von Wirkung zu trennen, und wir sagen das lieber, als früh eine Zahl zu nennen, die nicht hält.
Diese Leistung ist Teil eines größeren Ziels?
Die Zielseite „Schnell Bewerber gewinnen" sortiert alle Wege dorthin nach Ihrer Ausgangslage.